KSIĄŻKA
Wskaźniki marketingowe [KSIĄŻKA]
Artykuł niedostępny
| Kategoria | Zarządzanie |
| Autor | Opracowanie zbiorowe |
| Ilość stron | 672 |
| Okładka | twarda |
| Opis | Książka zawiera dokładne omówienie 76 wskaźników marketingowych, które opisano według jednolitego schematu - od definicji, poprzez etapy obliczania i zastosowanie, po przykłady i studia przypadków. Dzięki zadaniom z rozwiązaniami czytelnik może sprawdzić swoje umiejętności obliczania wskaźników i ich interpretacji. "Na rynku księgarskim znajduje się dużo pozycji poświęconych teorii marketingu, ale bardzo mało rzetelnych prac stricte narzędziowych, takich jak ta książka. Każdy wskaźnik został w niej klarownie przedstawiony i zilustrowany. Praca powinna się znaleźć na półce każdego marketingowca." Prof. dr hab. Krzysztof Obłój, Wydział Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego "Nie uważam marketingu za naukę, a jedynie za pewną dziedzinę wiedzy, której rozwój zależy od użyteczności narzędzi dostarczanych przez nią organizacjom. Ten aspekt pragmatyczny został w pełni zrealizowany w tej pracy. Bardzo wysoko oceniam wstęp pióra Roberta Kozielskiego, a także gruntowne osadzenie opisywanych wskaźników w literaturze przedmiotu oraz przykłady ich zastosowań." Prof. dr hab. Jerzy Dietl, Fundacja Edukacyjna Przedsiębiorczości "Przesłanie tej książki jest mi szczególnie bliskie. W naukach o zarządzaniu trudno o rozwój użytecznych teorii bez umiejętności pomiaru rezultatów. Jeśli nie potrafimy mierzyć jakiegoś zjawiska, to prawdopodobnie nie rozumiemy go w pełni. Książka jest cennym podręcznikiem dla studentów zarządzania aspirujących do pracy w marketingu. Uczy nie tylko metod, ale i odpowiedzialności za nakłady na marketing. Powinna po nią sięgnąć również kadra kierownicza, gdyż podążając za sugestiami autorów, można zweryfikować politykę marketingu w przedsiębiorstwie." Prof. Henryk Sterniczuk, University of New Brunswick, Kanada "Ta publikacja pojawia się w samą porę. Przypomina o tym, o czym wielu marketingowców, niestety, zapomniało. Mówi: zatrzymajcie się, skupcie i zbadajcie dokładnie, czy to, co robicie, przynosi jakieś efekty. Przypomina, że marketing tak jak wszystkie inne aspekty działalności firmy musi podlegać gruntownej ocenie. Książka ta to rzeczowe i praktyczne przedstawienie mierników marketingowych, których właściwe zastosowanie może dostarczyć niezwykle cennej wiedzy operacyjnej." Barbara Pałdyna, Marketing Manager, PricewaterhouseCoopers - dział doradztwa podatkowego "Szkoląc pracowników marketingu, widzę, że zwykle wiedzą, JAK coś zrobić poprawnie, rzadziej - CO zrobić, jak zmierzyć wynik i wyciągnąć wnioski. Świetnie radzą sobie z taktyką, ale nie zawsze wybierają właściwe cele - wtedy efekty ich pracy niczemu nie służą. Książka zmusza do przemyślenia tych właśnie kwestii."Rafał Szczepanik, Partner i członek zarządu w firmie szkoleniowej Training Partners |
| EAN | 9788363391416 |
| Dział | KSIĄŻKA |
| Data premiery | 2018-08-07 |
| ISBN | 978-83-63391-41-6 |
| Autor | Opracowanie zbiorowe |
| Rok wydania | 2017 |
| Ilość stron | 672 |
| Okładka | twarda |
| Liczba nośników | [1xKSIĄŻKA] |
| Długość (razem z opakowaniem) | 250 |
| Szerokość (razem z opakowaniem) | 175 |
Opracowanie zbiorowe
Zarządzanie
Książki