KSIĄŻKA
Strategie Marketingowe W Instytucjach Kultury - Łukasz Wróblewski [KSIĄŻKA]
Artykuł niedostępny
| Kategoria | Marketing |
| Autor | Łukasz Wróblewski |
| Ilość stron | 236 |
| Okładka | broszurowa |
| Opis | Przemiany rynkowe, rozwój technologiczny i cywilizacyjny oraz globalizacja konsumpcji i jej wirtualizacja wywołały istotne zmiany w funkcjonowaniu podmiotów rynkowych w Polsce, w tym w sferze kultury wysokiej. Najważniejsza z nich to prywatyzacja przejawiająca się m.in. w przekazaniu samorządom większości publicznych instytucji kultury. Państwo przestało być jedynym zarządcą i mecenasem kultury, w związku z czym jego udział w finansowaniu tego typu instytucji wyraźnie się zmniejszył, wzrósł natomiast udział innych sektorów- głównie sektora samorządowego, ale również pozarządowego (non profit) i prywatnego. W instytucjach kultury, które przyjęły orientację rynkową, niezbędne okazało się zatem określenie potrzeb rynku docelowego i dostosowanie do nich komponentów marketingu-mix przy jednoczesnym aktywnym kreowaniu potrzeb za pomocą określonych instrumentów marketingowych. Równie istotne stało się przyjęcie długofalowego spojrzenia na potrzeby społeczeństwa i w konsekwencji strategicznego podejścia do podejmowanych działań marketingowych. Podstawą funkcjonowania instytucji kultury jest bowiem nie tylko upowszechnianie wybranych przez kierownictwo określonych dzieł sztuki, lecz także respektowanie woli słuchaczy w procesie podejmowania decyzji. |
| EAN | 9788320819823 |
| Dział | KSIĄŻKA |
| Data premiery | 2011-12-08 |
| Tytuł oryginalny | Strategie Marketingowe W Instytucjach Kultury |
| ISBN | 978-83-208-1982-3 |
| Autor | Łukasz Wróblewski |
| Rok wydania | 2011 |
| Wydawca | PWE |
| Ilość stron | 236 |
| Okładka | broszurowa |
| Liczba nośników | [1xKSIĄŻKA] |
| Wymiary | 14,5 x 20,5 cm |
Łukasz Wróblewski
Marketing
Książki