KSIĄŻKA
Komunikacja marketingowa w środowisku omnikanałowym - Beata Gotwald [KSIĄŻKA]
Artykuł niedostępny
Kategoria | Ekonomia |
Autor | Beata Gotwald |
Ilość stron | 142 |
Okładka | miękka |
Opis | Publikacja dotyczy komunikacji marketingowej w środowisku omnikanałowym, szczególnie w odniesieniu do rynku centrów nauki. Model ścieżek zakupowych konsumentów został dostosowany do swoistości centrów nauki oraz rozbudowany na podstawie wyników badań empirycznych przeprowadzonych na próbie ponad ośmiu tysięcy respondentów. W celu uchwycenia pełnego obrazu środowiska omnikanałowego wykorzystano autorski model Omnikanałowej Komunikacji Marketingowej (OKM) oraz odzwierciedlono opisane w nim mechanizmy we wspomnianym modelu ścieżek zakupowych konsumentów. Przedmiotem analiz uczyniono zachowania konsumentów w zakresie spędzania wolnego czasu, korzystania z narzędzi komunikacji marketingowej oraz percepcji centrów nauki jako instytucji kulturalno-edukacyjnych. Książka może zainteresować nie tylko badaczy komunikacji marketingowej, zachowań konsumentów i rynku instytucji kultury, lecz także menedżerów centrów nauki. |
EAN | 9788382201468 |
Dział | KSIĄŻKA |
Data premiery | 2021-01-30 |
ISBN | 9788382201468 |
Autor | Beata Gotwald |
Rok wydania | 2020 |
Wydanie | 1 |
Język | polski |
Ilość stron | 142 |
Okładka | miękka |
Liczba nośników | [1xKSIĄŻKA] |
Ekonomia
Książki